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ATENCIÓN: Empresarios y profesionales del área hispana que ofrecen servicios o productos de alto precio y se sienten limitados en su mercado local…
¿Qué tiene que ver la irritación de este consultor italiano con tu acceso a un número potencialmente ilimitado de CLIENTES INTERNACIONALES?
(Una oportunidad que sólo 10 negocios podrán aprovechar)
Desde el escritorio de Don Lauri
26 de agosto de 2023
7:20 AM
Estimado amigo,
Esta semana se me ocurrió una idea extravagante.
Una idea que, mientras resuelve una pequeña irritación mía personal, podría fácilmente contribuir a la fortuna de tu negocio, a partir de tan pronto como la semana que viene.
By the way —si aún no hemos tenido el placer… yo soy el fundador de Loyalty Copywriting, una firma boutique que ayuda a empresarios y profesionales como tú a adquirir clientes a través de sistemas procedentes de los mercados más competitivos del mundo.
Pero vayamos directamente al grano:
Finales de agosto es un período muerto del año.
Roma se convierte en un desierto post-apocalíptico.
En el resto de Italia —y en realidad, en todo el Norte del mundo— las ruedas del comercio dejan de girar.
El 80% de los negocios están cerrados, mientras sus dueños se dedican a asarse como camarones a la plancha en Rimini o en las playas de Cerdeña.
¿A dónde quiero ir a parar?
Bueno…
El punto es que eso mismo está pasando con los negocios de nuestros clientes, con el resultado que en estos días mi equipo de redactores no tiene mucho que hacer.
Y voy a serte sincero…
¡Verlos así rascándose la panza
me revuelve el estómago!
Sobre todo sabiendo el impacto que pueden tener cuando se ponen a escribir material promocional para empresas o negocios profesionales como el tuyo.
Así que me dije…
“¿Por qué no aprovechar esta situación desoladora para brindar una irresistible oferta de invitación a los empresarios más serios del mercado hispano —que en cambio sí están activos y trabajando?
¿Y por qué no entregarles algo que les pueda dar una ventaja competitiva inmediata sobre sus competidores más flojos y baratos?
(Y sí… que también me permitiera explotar hasta la última gota mis recursos inertes, como el buen capitalista que soy?)”
Así es cómo nació…
"El Golpe de Agosto"
La Oferta-Robo que en una semana
te lanza en el mercado internacional
Este es el trato:
Hasta finales de agosto decidí ofrecer un paquete especial de servicios premium (que normalmente están reservados para los que ya sean clientes de la firma) a unas condiciones tan buenas que rozan lo criminal.
El paquete se llama “Upgrade Cosmopolita” y está destinado a negocios y profesionales del área hispana que quieren acceder al mercado internacional o simplemente atraer clientes de calidad superior de Norteamérica y Europa.
La oferta está reservada exclusivamente a nuevos clientes, e incluye:
La versión internacional de tu entero sitio web
(traducción completa en inglés)
+
Adaptación y reescritura potenciada
para el mercado internacional
(para que los textos sean relevantes, persuasivos, y animen a los mejores clientes potenciales a acercarse a tu negocio)
+
La version internacional de todos tus materiales promocionales “evergreen”
(lo que puede incluir folletos, brochures, plantillas, correos, scripts, etc. —todo lo que usen a diario para comunicar con los clientes)
Para ser absolutamente claro…
Aquí no estamos hablando de una mera traducción de tu contenido existente en español.
Es literalmente UNA NUEVA VERSIÓN del “baluarte” de tu presencia online —tu sitio web— diseñada específicamente para atraer a clientes internacionales, cautivándolos e incentivándolos a acercarse a tu negocio.
Considera esto:
Si sientes (o sabes) que hay un interés por tus productos o servicios que va más allá de tu país, el “Upgrade Cosmopolita” puede ser tu portal de acceso al mercado internacional…
Un mercado que es al menos tres veces más grande que el hispano (1.500 vs. 500 millones)…
Lo que significa que de un solo golpe estarías cuadruplicando tu mercado potencial.
Es casi como si abrieras una nueva sede dedicada a recibir al “Norte” del mundo —Estados Unidos, Canadá, Europa (pero sin ninguno de los costos de una sede física)
¿Y sabes qué tienen en común esos mercados?
¿Lo que los hace tan atractivos?
Que están llenos de clientes/pacientes de calidad que:
- Oponen menos resistencia al precio;
- Gastan más en cada transacción;
- Están más comprometidos a regresar y convertirse en clientes habituales (dado el umbral más alto para acceder a tus servicios).
Si ya tratas con clientes internacionales, sabes perfectamente a qué me refiero.
Solo imagina lo que significaría para tu negocio —y para ti personalmente— si creciera su mercado actual y la atención que reciben de él…
Si el número de interesados aumentara tanto como para alterar la relación entre oferta y demanda.
Eso cambiaría las reglas del juego…
Si vendes productos, tendrías automáticamente el poder de aumentar tus precios o, en algunos casos, incluso reducir tus costos.
Si ofreces servicios, además de subir tus tarifas, podrías pasar progresivamente de ser “elegido” por los clientes a ser tú el que elige —estableciendo reglas, introduciendo criterios de selección, y trabajando cada vez más solo con las personas que te agradan.
Ahora, déjame poner la cosa en perspectiva:
Con esto no estoy diciendo que en cuestión de un mes vas a poder reemplazar automáticamente a todos tus clientes con clientes internacionales. Si te dijera eso, estaría mintiéndote. Es obvio que hay que invertir recursos en un mercado, sobre todo si uno tiene el objetivo de “conquistarlo” o posicionarse en él como la opción preeminente.
¿Pero sabes qué es lo interesante?
Que ahora mismo ya hay clientes internacionales que están buscando activamente servicios o productos como los tuyos…
Y al realizar tu “Upgrade Cosmopolita”, hoy puedes abrir una nueva puerta de acceso hecha a medida para acoger a ese flujo que, hasta ahora, has ignorado o descuidado.
En fin…
Esta sola jugada estratégica podría posicionar tu negocio por encima de la mayoría de tus competidores, otorgándote una ventaja perceptiva inmediata no sólo frente a los clientes internacionales, sino también a los ojos de los clientes autóctonos más sofisticados.
Por qué lo que tendrás en tus manos
NO es una simple traducción
De hecho, a diferencia de las típicas “traducciones caseras”, los textos promocionales que redactamos para ti son:
- Culturalmente idóneos —es decir, que resuenan con los valores culturales del cliente extranjero, evitando prejuicios y suposiciones de tu propia cultura (como tienden a hacer los traductores poco competentes);
- Claros y concisos —para que el lector entienda exactamente lo que quieres decirle sin tanto esfuerzo mental de su parte (ya que el lector NO va a hacer ese esfuerzo);
- Persuasivos —capturando el interés del lector y motivándolo a acercarse a tu negocio con la predisposición correcta.
En resumen, en el producto final que tendrás en tus manos se refleja toda nuestra atención obsesiva al lenguaje…
Una atención que, francamente, es difícil que encuentres en una agencia de marketing tradicional.
(Para comprobarlo es suficiente que busques dos o tres páginas web de pequeñas empresas latinoamericanas y selecciones la versión en inglés —te aseguro que si sabes inglés no va a ser una experiencia bonita…)
Ahora…
¿Cómo podemos asegurarte tanto poder persuasivo en tus textos promocionales?
El punto es sencillo:
No sólo yo soy un lingüista de formación (una especie de “científico del lenguaje”), sino que:
- He estructurado Loyalty Copywriting como un “laboratorio de comunicación persuasiva”, donde cada uno de mis redactores recibe formación constante (con cursos del valor de miles de dólares al año) para confeccionar comunicaciones estratégicas en las que cada palabra juega un papel crucial y contribuye al objetivo final: vender;
- Tenemos un proceso del tipo “cadena de montaje” que asegura la calidad del producto final;
- En nuestro equipo contamos con hablantes nativos —los únicos que realmente poseen la “sensibilidad” lingüística para identificar errores, corregir defectos estilísticos y conferir al texto final un tono natural.
Pero vamos al punto con la oferta.
El precio regular de ese paquete en nuestra firma es de $2.500 (USD) —y como boleto de entrada para el mercado más rico del mundo, aceptarás que es un precio muy razonable.
Muchos de nuestros clientes recuperan esa inversión con los primeros 1-3 clientes que obtienen…
Y, después de eso, su “Upgrade Cosmopolita” sigue trayéndoles clientes de calidad por años.
En cuanto a las posibles alternativas…
Incluso una simple traducción (SIN adaptación cultural y optimización persuasiva), contratada por la tarifa estándar de $60 por página, resultaría en más de mil doscientos dólares por un sitio web de veinticinco páginas —sin contar todos los materiales promocionales adicionales!
Tú mismo puedes comprobar que esas son las cifras de mercado.
(Y para colmo, por un producto final típicamente mediocre, ya que esas son firmas de traducción y no de marketing…)
Pero hoy es diferente.
Hoy puedes aprovechar del tiempo muerto de mi equipo para tomar ese paquete y “robártelo” de un golpe por solo $795.
Sí, leíste bien: es menos de un tercio del precio regular.
Incluso si utilizas nuestros textos solo durante tres años, para ti eso equivale a algo como 72 centavos al día!
¿Cuántos nuevos clientes necesitarías para justificar esa inversión?
¿Dos?
¿Uno?
¿Medio?
Además —gracias al ocio de mi equipo— vas a tener el material en tus manos NO en las usuales 3 (o más) semanas, sino en apenas 7 días.
Y la cosa no termina ahí:
Quienes nos conocen saben que en Loyalty Copywriting garantizamos TODOS los servicios que ofrecemos, y esta oferta no es una excepción.
Como nuevo cliente, entendemos que podrías ser un poquito escéptico frente a una oferta tan buena como esta, sobre todo si la oferta proviene de un pseudo-mafioso italiano que habla español (yo).
Así que si aprovechas esta oferta
no pagas nada por adelantado.
Contrariamente a cómo funciona regularmente en nuestra firma, vas a cancelar solo cuando ya tengas el material en tus manos, y solamente si estás plenamente satisfecho con su calidad.
Así es:
Estoy tan seguro que quedarás extasiado por el trabajo de mi equipo que incluso puedo tomarme el riesgo de hacerlos trabajar “por nada”.
Pero no hemos acabado todavía…
Debes saber que nosotros no nos vemos como meros “proveedores” de servicios, sino más bien como partners de nuestros clientes. Queremos que todo lo que hagamos para ellos tenga el máximo efecto. Nos interesa que sus negocios florezcan a la par con el nuestro.
Por eso decidí agregar una pareja de bonus capaces de multiplicar el rendimiento de tu “Upgrade Cosmopolita”:
- BONUS #1 — Instalación de la versión internacional del sitio web.
Si cuentas con un equipo técnico, seguramente ellos pueden encargarse de actualizar el sitio con tus nuevos textos. Pero si no es así, no te preocupes. Puedes quedarte cómodo mientras mis profesionales se ocupan de integrar la versión internacional en tu página en español para que esté activa lo antes posible.
- BONUS #2 — Certificado de análisis Loyalty Copywriting.
Gracias a este bono, tienes derecho a una revisión completa de tu sitio web (en su versión original) por parte de nuestros expertos. Como resultado, sabrás exactamente qué tienes que cambiar para transformar tu sitio de una “vitrina” inerte que deja indiferente al visitante… a un activo que atrae constantemente a nuevos clientes a tu negocio.
Ahora quizás estés preguntándote…
¿Cómo es posible una oferta tan buena?
¿Dónde está la trampa?
La razón no es para nada esotérica:
Simplemente prefiero no botar el tiempo de mi equipo y en cambio usarlo estratégicamente para “comprar” la confianza de unos cuantos clientes de calidad.
Además, nuestros datos me dicen que al menos uno entre los diez empresarios que aprovechen esta oferta continuará trabajando con nosotros en proyectos más extensos y costosos.
Básicamente, esta es nuestra forma de “sobornarte” (o debería decir invitarte?) a conocer a nuestra firma, con el sincero deseo de que nazca una relación de largo plazo.
Pero sí hay un pero.
O, más precisamente, tres condiciones esenciales para que puedas aprovechar de la oferta:
- Debes ser un nuevo cliente (no puedes haber ya trabajado con nosotros)
- Tu negocio debe ofrecer servicios y/o productos de alto precio (sobre todo si no se prestan online —o la expansión internacional no tendría sentido)
- Tienes que responder hoy.
La razón es que nuestro equipo es pequeño y no pasará mucho antes de que pasen de rascarse la barriga a estar muy ocupados.
Y, por mucho que yo me muera por verlos trabajar, no van a poder manejar más de 10 proyectos de este tipo todos a la vez (al fin y al cabo, ¡siguen siendo seres humanos!)
Por tanto voy a tener que cerrar la oferta tan pronto como se alcancen los 10 cupos —y considera que al menos 1.200 empresarios y profesionales ambiciosos como tú están viendo este mensaje.
Así que si estás interesado no te aconsejo que titubees.
¿Qué tienes que hacer
para reservar tu cupo?
Todo lo que tienes que hacer es llenar el formulario de aplicación que encuentras en este enlace:
Primero mi team revisará tu información para asegurarse que el “Upgrade Cosmopolita” se ajuste efectivamente a tu negocio.
Después de eso recibirás nuestra confirmación, y el mismo día comenzamos a trabajar en tu material.
Como resultado, en tan solo una semana puedes abrir tu negocio al público internacional…
Unirte a esos empresarios y profesionales con la visión y ambición para exponer sus servicios a un mercado tres veces mayor que el hispano…
E iniciar a acoger clientes o pacientes de calidad de cualquier parte del mundo.
¿Por qué conformarte con menos?
Ad Maiora,
Don Lauri
P.S. Esta oferta criminal vence ineluctablemente el domingo 3 de septiembre o al acabar los 10 cupos —lo que ocurra primero.
P.P.S. A los primeros 5 que aprovechen la oferta también les voy a enviar (a mis expensas) un Report Especial que escribí recientemente, titulado:
“Escena del Crimen, Parte I:
9 retoques comprobados para convertir más visitas en clientes en tu sitio web.”
Estas son algunas de las “perlas” que vas a descubrir en su interior:
- Cómo las pequeñas y medianas empresas más rentables de sus respectivos mercados aplican una famosa ley de la industria del retail a su sitio web, asegurándose que cada “centímetro cuadrado” del sitio web dé su contribución en términos monetarios. (Páginas 3-4)
- El único y verdadero propósito de un sitio web. (Si observas las páginas de muchas de las pequeñas y medianas empresas más rentables en los mercados más avanzados del mundo, verás que están diseñadas con el claro objetivo revelado en la página 6).
- La manera correcta y la manera incorrecta de estructurar un sitio web rentable. (Cuando tu sitio web pase del modelo común al modelo “laurista”, un aumento significativo en el flujo de clientes potenciales es prácticamente inevitable.) (Páginas 7-8)
- Cuál es en absoluto la página más importante de un sitio web, y por qué TODAS las demás páginas del sitio deberían llevar ahí. (¿Lo peor? La mayoría de los sitios web de pequeñas y medianas empresas ni siquiera tienen esta página!) (Página 8)
- La razón principal por la que las personas no logran distinguir un sitio web de otro —y, como resultado, un negocio de otro— y cómo asegurarte que tu página sea memorable y vehicule la identidad distintiva de tu empresa. (Página 10)
- El error más grave que los negocios cometen con su sitio web, que aleja a los clientes potenciales como si fuera un chino con tos en marzo de 2020. (Página 10)
- Por qué invertir tiempo y recursos en “content marketing” condena tu negocio a la miseria, y qué hacer en su lugar para tener un sitio web que contribuya directamente a engordar el flujo de caja de tu empresa. (Página 11)
- Un pequeño detalle que, si es integrado en CADA página del sitio web, es capaz de multiplicar por sí solo la cantidad de visitas que se convierten en clientes potenciales para tu negocio. (Este detalle puede que no sea la presencia más elegante de la página, pero muy pocas cosas pueden potenciar la eficacia de un sitio web con tan poco esfuerzo como esto). (Páginas 11-12)
- Cuál es la única cosa que nunca debería faltar en la página “About” de un sitio web comercial, y que sin embargo 9 de cada 10 pequeñas empresas olvidan incluir. (Más tres errores horriblemente comunes que los negocios cometen con su página “About” que los vuelven repelentes a los ojos del cliente.) (Página 12)
- Un simple “truco” —que cualquier técnico descerebrado puede implementar— que te permite capitalizar incluso a las personas que no realizan ninguna acción en tu sitio web (y no, no se trata de plagar tu página con publicidad de terceros). (Página 13)
En fin, este Report condensa algunas de las más potentes estrategias procedentes de los mercados más competitivos de Norteamérica y Europa.
Como con todos mis informes monográficos, no voy a distribuirlo online o en formato digital —y no pienso hacerlo nunca.
Si quieres asegurarte tener una de las pocas copias físicas, esta es la ocasión.
P.P.P.S. ¿Todavía no conoces a Loyalty Copywriting? Aquí abajo tienes un breve compendio para que veas qué es lo que nos distingue y por qué hay personas que acuden a nosotros para su comunicación comercial.
Qué es
y qué sentido tiene su existencia
Loyalty Copywriting es un “laboratorio de monetización” donde un pequeño equipo de redactores profesionales está enfocado 24/7 en producir ingresos para un grupo seleccionado de clientes de calidad.
Hacemos eso construyendo SISTEMAS DE ADQUISICIÓN DE CLIENTES en sus negocios…
Lo cual básicamente significa que les traemos más clientes (y mejores clientes) elevando la calidad de su comunicación con el mercado.
Si la palabra “comunicación” suena algo nebulosa, quizás pueda ayudarnos mencionar algunas de nuestras peripecias:
- Recientemente elaboramos para una academia de idiomas un posicionamiento de mercado que le permitió vender uno de sus cursos a un precio 5-10 veces más alto que el de sus directos competidores;
- Para un pequeño negocio familiar que acababa de lanzarse, creamos una lista de más de 1.500 clientes potenciales en poco más de dos semanas;
- Producimos una presentación video que convertía aproximadamente el 10% de sus espectadores (que eran totales desconocidos para el negocio) en clientes pagantes para un servicio de alto precio (la media de la industria es de 0,5%-4%);
- Para un profesional independiente en un mercado europeo muy avanzado, redactamos una serie anual de newsletters que fueron abiertas y leídas regularmente por un promedio de un 65% de sus destinatarios (la media de la industria es de 15%-30%);
- Con una serie de cartas al cliente incrementamos de un 46% (de $150 a casi $220) la transacción promedio para una pequeña editora de nicho en el competitivo mercado norteamericano.
Esos son solo unos ejemplos de los “Sistemas de Adquisición” que podemos elaborar.
Esencialmente se trata de secuencias de comunicaciones estratégicas dirigidas a los clientes activos y potenciales.
Gracias a esas comunicaciones, las personas correctas se acercan a tu negocio con un “prejuicio positivo” hacia ti y una predisposición cada vez más acentuada a comprar tus mejores productos o contratar tus mejores servicios.
Como resultado, tu negocio atrae, convierte, y fideliza clientes de calidad a un ritmo mucho más alto de lo normal —otorgándote una ventaja competitiva sustancial dentro de tu mercado.
Loyalty Copywriting fue fundada por Don Lauri, consultor italiano de business, como la opción definitiva para pequeñas y medianas empresas que quieren que sus esfuerzos promocionales produzcan resultados tangibles. Es la única firma de marketing en el mercado hispano que garantiza a sus clientes el retorno de su inversión.
Loyalty Copywriting
A Lauri Consulting International Brand
Preguntas y Respuestas
No. Lo único que hay de técnico es la instalación de la versión internacional del sitio web, y de eso van a encargarse tus propios técnicos o, en caso de que no los tengas (o que así prefieras), nuestro equipo.
No te niego que eso sería preferible por varias razones. Entre ellas, una experiencia más fluida y coherente para los clientes internacionales.
Pero voy a recordarte algo que también tengo que recordarme constantemente a mí mismo (siendo yo algo obsesivo-compulsivo): el punto de los negocios NO es ser perfectos. El punto es ser mejores. Si eres mejor que tus competidores, los clientes te van a elegir a ti. Así de sencillo.
Considera este paso como un punto de entrada al mercado internacional. Como si estuvieras abriendo una nueva sede. Yo creo que no pretenderías que enseguida fuera tan productiva y funcional como tu sede histórica. Le concederías cierto tiempo para adaptarse, ¿no?
De todos modos, gracias al nuevo flujo de clientes de calidad, será cada vez más fácil invertir en recursos humanos de calidad, que manejan el inglés y saben tratar con clientes de nivel superior —recursos humanos que, por cierto, tus competidores no podrán permitirse.
Mientras tanto, recuerda que, como parte de la oferta, podemos traducir y adaptar también tu material promocional “evergreen” —lo cual puede incluir plantillas, modelos, scripts, y otros recursos que tu personal utiliza para comunicar con los clientes.
No. Como resultado de nuestro trabajo tendrás una versión internacional (en inglés) de tu sitio actual. Pero la nueva versión no tiene por qué ocupar un sitio separado, y puede incorporarse cómodamente en tu sitio actual, complementando la versión española.
Cuando llega a tu página, el cliente selecciona el idioma que prefiere para navegarla —exactamente como cuando tú escoges el idioma de tu celular, sin necesidad de conseguir otro teléfono.
Si esa es tu preocupación, estás en muy buenas manos —quizás las mejores. En las operaciones de nuestra firma, las dos cosas a las que prestamos más atención son la investigación y el lenguaje, porque ambas afectan directamente los resultados de nuestros clientes.
Además, yo tengo formación de lingüista (soy una especie de “científico del lenguaje”), así que me he encargado de entrenar a mis redactores a reconocer la jerga sectorial y tratar la terminología técnica.
La respuesta es que en nuestra firma tenemos un sistema para (casi) todo.
Acerca de esta oferta específica, nuestros ases bajo la manga son que:
- Tenemos un proceso optimizado con un modelo “línea de montaje”;
- Nuestros redactores son muy capaces y constantemente entrenados;
- En este período tenemos a disposición más recursos de lo normal (como leíste en la presentación de la oferta).
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